4月2日,以“渝你相见 渝礼相伴”为主题的重庆特色伴手礼——“渝伴礼”品牌发布推广活动在重庆市江北区观音桥广场隆重举行,全球首发30个入选“渝伴礼”品牌,其中不少品牌是重庆老字号。
“老字号与渝伴礼是双向赋能、相互促进、共同发展的,形成互利共赢的局面。”重庆老字号协会会长夏红亮在接受上游新闻记者采访时表示,本次“渝伴礼”发布的品牌中不少是重庆老字号,包括永川豆豉、陈昌银麻花、江津米花糖等。

在夏红亮看来,“渝伴礼”品牌的打造会对“老字号”有积极的推动作用。首先,“老字号”能赋能渝伴礼品牌,为其提供文化底蕴。“老字号”拥有悠久的历史和深厚的文化积淀,其品牌故事、传统技艺等都是宝贵的文化财富,将这些文化元素融入“渝伴礼”中,能让“渝伴礼”更具文化内涵和历史韵味,传递出山城重庆独特的地域文化;同时,“老字号”还能保证“渝伴礼”的品质信誉,因为“老字号”通常以优质的产品和良好的信誉赢得了消费者的长期认可。
此外,“老字号”还丰富了“渝伴礼”的产品资源。“老字号”在长期发展中积累了丰富的产品种类和成熟的生产工艺。“渝伴礼”品牌可以从中筛选适合作为伴手礼的产品进行组合或改良,利用“老字号”的生产工艺确保产品质量和特色,丰富伴手礼的产品线。
同时,“渝伴礼”品牌也可以赋能“老字号”,为其拓展消费群体:伴手礼的消费场景广泛,涵盖旅游、商务往来、节日庆典等,购买人群也较为多样化。“老字号”通过与“渝伴礼”品牌合作,将产品推广到更多伴手礼销售渠道和消费场景中,能够接触到原本可能不熟悉该“老字号”的年轻消费者或其他潜在消费群体,从而扩大市场份额。
而为了满足不同消费者对伴手礼的需求,“渝伴礼”品牌通常会在产品设计、包装、营销等方面不断创新。“老字号”与渝伴礼品牌合作时,可以吸收这些创新元素和理念,推动自身在产品研发、品牌形象塑造、销售模式等方面进行改革创新,以更好地适应市场变化。
“渝伴礼”品牌作为一种带有社交属性的商品,在赠送过程中会被广泛传播和展示。“老字号”品牌搭载“渝伴礼”的传播渠道,能够在更广泛的范围内提升品牌知名度和影响力。下一步,“渝伴礼”品牌还将广泛通过主流媒体和社交媒体、线上平台等现代营销手段对“老字号”产品进行宣传推广,为“老字号”注入新的活力。
夏红亮表示,本次“渝伴礼”品牌的隆重发布,挖掘了重庆礼品的文化创新内涵,提高了重庆消费品牌影响力,促进旅游“流量”更好的转化为消费“增量”,非常有意义。今后,重庆老字号协会将挖掘、培育出更多的“老字号”,助力其品牌守正创新,更好地为“渝伴礼”品牌赋能。
上游新闻记者 易守华 摄影 甘侠义